РЕКЛАМА? ВНИМАВАЙ В КАРТИНКАТА!
От: m3college
В света на рекламата в общи линии всичко е позволено, което не означава, че не можем да направим гафове. Има само няколко останали табута, но на някои рекламни агенции им е толкова приятно да ги нарушават. Но така ни дават възможност да видим напрактика, вярно ли е това, което се пише по учебниците.
1. „Сексът продава” Но педофилията - не!
Има определени ситуации в които е по-добре да избягваме сексуалният контекст. Например, когато рекламираме педиатрични услуги. В действителност педиатрия и педофилия имат доста сходно звучене, но е добре, когато ясно ги разграничаваме. Не се получи при Майкъл Джексън, няма никаква логика да се получи и при вас.
Но не по този начин мисли творческият екип застанал смело зад логото на „Педиатричен център Арлингтън ”. Добрият дизайнер трябва да предвиди логотои как то ще спомогне за изграждането на цялостната бранд идентичност. Не знам, но мен лично ме побиват тръпки, като си помисля за идентичността на този педиатричен център.
Важен извод от конкретният казус: имайте предвид, че дори при чистата стилизация, човешкият ум запазва знанието за пропорциите и за конкретното разположение на органите в анатомия. Не е нужно да си учил гещалд психология, за да го знаеш.
Дали това е единственият такъв пример, обаче. Твърдо – не, заявяват от бразилският „Център за изучаване на източната култура” и излизат насреща ни с едно още по-въздействащо лого. Лично аз се страхувам да си представя какво се е въртяло в главата на дизайнера. Не наистина не искам да знам!
Факт е, обаче, че за съжаление тази стилизация изобщо не оставя място на моето въображение. Доколкото съм запозната с теорията за хемисферната доминантност източните народи боравят и с лявото и дясното мозъчно полукълбо, почти идентично за разлика от европейците, които си служат приоритетно с лявото, отговарящо за рационалните, логични операции. Това обаче не ми дава отговор на въпроса, дали ако бях азиатка, логото на моят културен център щеше повече да ме разсмее или да ме разстрои.
Вероятно комедиен ефект са целели и Iberia Airlines. Започвайки през 2007 година да рекламират кампания за новата си дестинация – полети до Куба с анимационно филмче, в което кубинки по бикини обгрижват едно „щастливо” бебе. В същото време то пее: “Feed me, mulattas … come on, little mamas, take me to my crib. ” И те го вземат със себе си на плажа, където го разгорещяват със сластна салса и съблазнителни масажи. Още с първите си излъчвания в католическа Испания, рекламата предизвиква невероятен скандал и е свалена от ефир. 
Любопитното в случая е да си представим как е изглеждал творческият бриф на тази реклама (защото нещо ми подсказва, че смущаващият „Едипов” елемент не е бил официално планиран). Как ли изглежда целевата група: „Мъже, 35+ изморени от напрегнатото ежедневие, изпитващи трудности при социалните контакти с противоположният пол, желаещи неангажиращи сексуални контакти с екзотични жени, които се грижат за тях като майки, като същевременно това не изискват големи капиталовложения.” Може би.
Конкретен извод: Когато изпълниш даден проект го погледни още веднъж. Ще се учудиш какво може да откриеш понякога.
2. Внимавай с другите нации! Те имат различни обичай, традиции и разбирания, но се сърдят също толкова, колкото и ти.
На моменти дори и повече. Сещате ли се за кариткатурите на които пророкът Мохамед беше нарисуван като международен терорист? А сещате ли се за скандала? Сигурното е, че редица европейски компании (Alra Foods) в арабския свят дълго ще си спомнят за преживените щети и бойкота на датските продукти и стоки.
Това не попречи година и половина след този инцидент шведският художник Ларш Вилкс, да публикува карикатура, на която пророкът е изобразен с тяло на куче, смятано за мръсно животно в ислямския свят. От своя страна Абу Омар ал Багдади, изобщо не прояви чувство за хумор и обяви награда от 100 хил. долара за главата на художника. Ако пък “неверникът” бъде “заклан като агне”, възнаграждението ще увеличи до 150 хил. долара, се казва в интернет посланието на Багдади. Къде им е чувството за хумор на тези хора?
Красотата на този тип гафове е в простият факт, че можеш да ги допуснеш и спрямо своята нация. Ето например Intel успяха без да мърдат от родната си Америка. Под слогана „Multiply computing performance and maximize the power of your employees” . Компанията ни показва бял мениджър, който стои доволно усмихнат, със скръстени ръце, докато около него са застанали в наведена стартова позиция половин дузина служители. Всички те чернокожи. Само аз ли се сещам за „Чичо Томовата колиба”? 
На фона на тези прояви, гафът допуснат от Kentucky Fried Chicken при навлизането им на китайския пазар изглежда направо мил. От компанията не съобразили, че слогана им “finger lickin ‘ good” се превежда от местното население, като „отхапи си пръстите от ръката.” Не, всъщност не е мило.
Конкретен извод: Много внимавай в чужденците!
3. Не всяко рекламно лице е подходящо.
Порно вече не е „срамна” дума, но все можем ли да продаваме всичко с него?
Да, разбира се, че това не може да изчерпа темата за секса. Но нека сега се насочим към нещо по- пикантно. А именно професионалното порно и безспорната негова кралица Джена Джейсън . Тя безспорно е съвременна икона, независимо дали ни харесва или не. Символ на освободеното сексуално поведение, на новият стандарт на плътско удоволствие. Джена прави секс с което рекламира секс. Нещо повече, тя налага тенденции в процеса с който хората гарантират предаването на своите гени. Тя определено е подходящо рекламно лице за определен пазарен сегмент от стоки, но дали и самата тя е знаела, че ще се появи на реклама на … Кърджалийска фирма за „лагери за всички видове машини”?
Конкретен извод 1: винаги спазвай всички форми на авторски права.
Конкретен извод 2: неудобно ми е да си призная, но в конкретният случай рекламното лице отговаря на таргет групата.
4. Ценностите и техните символи винаги са модерни? Помисли пак! Колкото и да не ни се вярва, майчинството не може да рекламира всичко.
Наистина картината на майка и дете е удивителна. Темата присъства в праисторическите скални рисунки, в религиозните сюжети „Мадоната с младенеца”, в съвременното изкуство и като цяло трудно би могъл да се намери негативен пример на това свещено единство. Преди да забием спирачки на магистралата при вида на този билборд.
В конкретният случай дори се притеснявам, дали бебето няма да бъде отровено. Доколкото знам децата започват да ядат месо след три годишна възраст, на колко месеца спокойно могат да консумират амониева селитра?
Конкретен извод: показването на телесни течности не е добра идея, сигурно затова в рекламите за чисто дамски принадлежности се използва синя течност. Но наистина е важно, тя да не излиза пряко от физиологичният отвор и по възможност да не застрашава ничий живот.
5. Самоубийството не е смешно.
Самоубийството може да те превърне в легенда (ако приживе си притежавал някакъв талант), може да е израз на протест, може да е борба за човешки права (споровете с евтаназията), самоубийството може да значи много неща. С това изказване искам да покажа, че съм широко скроена за да не ми излезе име на морализатор. Защото въпреки, че самоубийството може да има много смислови пластове, то не може, просто не може да е смешно. Не и за широката публика. Не така смятат от Дженерал Моторс, обаче. Те пуснаха реклама в която робот, се самоубива, защото изпуска един елемент и от компанията го изхвърлят на улицата. Наистина е тъжно, самото роботче някак си печели симпатиите ти.
Признавам, че нараняването на главните герои в рекламен клип, обаче, може да е доста смешно. И не само там, разбира се. „Beavis & Butt-Head”, „Jack ass’, ‘Viva la Bamba” и още много шоу програми ме научиха, че малко неща са по-смешни от слабостта или нещастието на другите. Не се чувствам виновна. Привърженици на еволюционната теория, откриват, че шимпанзетата се смеят, когато някой техен събрат се подхлъзне и падне. Обяснението е, че в момента, в който падналото шимпанзе се надигне след падането другото разбира, че то не е умряло и смеха се явява форма на радост. Така, че когато се смеем на някой, който е претърпял злополука, всъщност се радваме, че той не е пострадал по-сериозно.
Конкретен извод1: Няма логика да приемаш етичен кодекс, да гарантираш правата на работниците си и да се гордееш със социалната си политика, а дори роботите да се самоубиват заради стреса на работното място.
Конкретен извод2: Ако си много агресивно настроен, нарани някой, но не го убивай и най-добре да няма трайни последици.
6. Не е нужно да си Шерлок Холмс.
Проверявай детайлите.
Никой не обича да се занимава с канцеларска работа, но понякога се налага. От швейцарският вестник SonntagsZeitung , май също не обичат, защото са публикували две страници реклама на новият парфюм на Gucci, на която оказва се самозван младеж е сложил снимка на собственото си тяло, вместо на това на оригиналният модела. Изглежда единственото оригинално нещо е било опаковката на парфюма. Хубава ирония е как фирма болреща се с ментетата, рекламира продукта си чрез менте, дано и самата фирма да я е схванала.
Конкретни изводи1: Не е хубаво да си разсеян, защото някой суетен субект ще се възползва от това. Не е необходимо на всяка цена мотивите да са ексхибиционистични. Много по-вероятно е да иска израстване в кариерата.
Конкретни изводи2: Добре да внимаваме за правата на клиента ти, особенно когато клиента ти е Gucci.
В заключение искам да кажа, че нарушаването на правилата винаги е по детски забавно, но би се разминало без шокиращи последици само, ако си дете.
от Илияна Попова