ИНТЕРАКТИВНАТА РЕКЛАМА
От: Анелия Димитрова
Интернет предлага неограничени възможности на рекламодателите и това не се знае от вчера или днес. Всеобщо мнение е, че единственото, което може да ограничи един рекламодател или субект, който предлага собствеността си в Мрежата като рекламна площадкта, е фантазията му. В началото, когато интернет рекламата прохождаше, единствения начин да се съобщи на света за съществуването на една фирма, продукт или идея изобщо, бе показването на рекламни банери. С течение на времето тази форма се разви до по-усъвършенствана графика, почти реалистични изображения, та дори и до вграждане на видеоматериали. Някои форми предлагат и възможности за взаимодействие между рекламното съдържание и този, който гледа рекламата. Тази форма е позната под името интерактивна реклама и в повечето случаи при нея се набляга върху осигуряване на начин за забавление на потребителя. Може да представлява интересен тест или игра, която носи марката на продукта, който се рекламира. На практика, в последно време все повече компании залагат на интерактивната реклама.
В началото на месеца бе пуснат и промоционалният уеб сайт на MP3-плеъра Xcube за Русия, съвместен проект на Promo Interactive и IQ-Маркетинг. Основната идея на кампанията е да покаже на съвременните млади хора, че музиката може да изглади различията между тях. В сайта са представени няколко основни стила музика, популярни сред младежите в момента като пънк, алтернативна музика, рап, раста, гот и R’n’B. Можете да си поговорите с отделни персонажи от съответната музикална субкултура, да научите нещо повече за стиловете и още много неща. На практика, промо сайта представлява музей на различните MP3-плеъра Xcube като всеки един от тях отговарят на определен музикален стил.
В последните няколко дни безалкохолната напитка Mountain Dew предлага на своите потребители да се потопят във виртуалния свят DEWmocracy и да създадат нов вкус на напитката, произвеждана от компанията Pepsi Co. DEWmocracy представя един мрачен футуристичен свят, който се управлява от Големия брат, а хората са част от корпорации. За да се освободят от зависимостта си от корпорациите и да създадат DEWmocracy (дюмокрация), потребителите трябва да използват магически сироп, който могат сами да създадат. За тази цел, те могат да обикалят няколко отделни области от този свят и в процеса на играта да предложат нов вкус на напитката, етикет, опаковка и т.н.
До момента са активни само пет от общо осемте области, които в най-скоро време ще бъдат добавени към играта. За да влезете в първата област, вие трябва да създадете лого на своята нова напитка. След това можете свободно да започнете своята разходка из виртуалния свят и да се забавлявате с различните малки игри, които трябва са минете, за да стигнете до края. През всеки един от етапите определяте основните характеристики на напитката си. Трите най-популярни комбинации се явяват като три основни лагера, към които да се присъединяват участниците. След като и трите отбора свършат със задачите си, ще се организира състезание за най-добър вкус от тези три предложения, като напитката-победител ще бъде пусната в производство.
Pepsi Co е първата компания, която решава да ангажира потребителите по този забавен начин, да споделят вкусовите си предпочитания. Разбира се, в процеса на игра, те ще залагат на това какво харесват, а създаването на една напитка, макари и виртуална, мобилизира интелектуалните способности и предразполага споделяне на информация, която е много ценна за компанията.
Друг пример за оригинална интерактивна реклама е промосайтът на водка Svedka. В него можете да разберете как ще изглеждате през 2033 година, според предвижданията на лицето на сайта, роботизирана сексапилна мадама. За да видите как ще изглеждате, трябва само да качите ваша снимка и чрез специална уеб- базирана програмка да очертаете лицето си. Останалата част е автоматизирана. Крайният резултат е подобен на излюстрацията, която можете да видите по-долу.
Интерактивната реклама е много добър вариант за компании, които могат да си позволят голям рекламен бюджет и по-скоро служи за брандинг, отколкото за насърчаване на продажбите. Изображенията винаги са били по-добре разпознавани от потребителите, а и по-лесно запомнящи се, отколкото текстовите съобщения. От друга страна, залага се и на вярването, че осигуряването на начин за забавление ще накара все повече потребители да посетят сайта и да споделят с приятелите си за това, какво може да се намери в него
Тексът е публикуван във VisionForWeb, aвтор vessi