“Българите не са известни със своите шивашки умения, тъй като пръстите им са дебели като салам. Никога не купувайте риза, шита от българин.” Това е част от рекламата на австралийската марка за ръчно шити ризи Herringbone, която спечели сребърен медал в категорията “Преса” на фестивала Cannes Lions.  Криейтивът е дело на австралийския клон на агенция M&S Saatchi.

Към тази снимка е добавен текст- “българска висша мода”. Явно младите мъже на снимката, обявени за българи, трябва да са кантрапункт на “Хенри, с малките и фини ръце”.  От пръв поглед се вижда, че това облекло е нетипично за България, дори от началото на 20 век. Трябвало е по-прецизно да бъде подбрана снимката-все пак рекламата е за облекло.

Ето и описанието на Хенри: “… е от Франция, нация с малки и фини ръце. Известни са с изтънчени дейности като гравиране и свирене на флейта. Тази генетична предпоставка показва защо французите са прочути със създаването на фини модни облекла, а не например със зидарска дейност. Ето защо българите не са известни със своите шивашки умения, тъй като пръстите им са дебели като салам. Никога не купувайте риза, шита от българин. За най-фини детайли винаги купувайте ризи, правени от шивачи с малки ръце. На света няма шивач с по-малки ръце от нашия Хенри. Ето защо точно Хенри Бувоа е нашият главен шивач. С обиколка на ръката 6 см, само тя е подходяща да ушие риза с не по-малко от 11 347 шева, които свързват нейните 19 части.”

Кампанията има и 3-минутен телевизионен вариант, в който обаче не се споменава и дума за българините, а се показва житейската история на шивача с миниатюрни ръце Хенри.

e-mail адресът на криейтив директора на агенцията в Сидни Бен Уелш е:  welshb@mcsaatchi.com.au

Скандалната реклама предизвика гневни коментари в интернет пространството от български рекламисти. “Не съм запознат с идейната концепция на рекламата, но не е редно една компания да се подиграва с честта на цяла нация по този дискриминационен начин”, коментира пред “Класа” управителят на Saatchi&Saatchi България Милин Джалалиев. Той вече е написал имейл до екипа на M&S Saatchi в Австралия и Азия относно тяхната позиция в рекламата, но още не бил получил отговор. Джалалиев подчерта, че за негова радост Saatchi&Saatchi и М&С Saatchi нямат нищо общо помежду си като организации, иначе не би бил горд да работи в подобна фирма.

Гневен от “шивашката” реклама е и творческият директор на агенция Leo Burnett Sofia Светослав Тодоров. Според него австралийците са решили да си изберат екзотична и непозната за тях нация и да я обиждат на воля. “Искали са да направят аналогия с филма “Борат”, но опитът на M&S Saatchi се е оказал много слабо попадение. Щом точно този криейтив е взел награда в Кан, ясно е какви са представите на западняците за реномето на българина”, допълни Тодоров. Той също се опитал да се свърже с австралийците, но без резултат. Шефката на рекламна агенция “График Дизайн Студио” Мария Маслева, която бе на фестивала, също коментира, че примерът е показателен за лошото мнението на чужденците към българите.
Според криейтив директора на агенция “Графити ББДО София” Деян Шиваров пък се обръщало прекалено голямо внимание на въпросната реклама. “Всички нации си имат изграден стереотип за останалите -например американците били дебели, немците нямали чувство за хумор и т.н. Така че за мен това впрягане е малко излишно от наша страна”, каза той. Шиваров уточни, че като цяло не е особено впечатлен от печатната визия на Herringbone и не била достойна за приз от феста на Лазурния бряг.
Според Закона за защита на потребителите непочтена е всяка реклама, която съдържа елементи на дискриминация или накърнява човешкото достойнство.

Христо Немски, вестник Класа

ПП Можете ли да си представите реклама, в която се използват подобни твърдения за чернокожи, жени, гейове, да бъде оставена в селекцията на Cannes Lion? И след мейла до Бен Уелш смятам да го препратя и до presslions@canneslions.com.

Информацията е публикувана на четвъртък, 26 юни 2008 в 1:43 pm в категория Без категория. Можете да проследите отговорите чрез RSS 2.0 feed.